Видеоэкраны в ТРЦ: не просто красиво, а прибыльно

Заходите в современный торговый центр — везде экраны. Это не просто "для красоты", а рабочий инструмент, который помогает посетителям тратить больше, а владельцам — зарабатывать. Разберём, как это работает на практике.

Где и зачем размещать экраны в ТРЦ?

5 ключевых точек и их задачи:

1. На входной группе

• Создают первое впечатление
• Анонсируют главные события и акции
• Показывают карту центра

2. В атриуме (центральном зале)

• Трансляции модных показов
• Прямые эфиры событий
• Реклама якорных арендаторов

3. На эскалаторах и лифтах

• Развлекают во время подъёма/спуска
• Рекламируют магазины на других этажах
• Показывают полезные советы

4. В фуд-корте

• Меню и спецпредложения
• Развлекательный контент
• Реклама кулинарных мероприятий

5. У кассовых зон

• Напоминают о забытых товарах
• Рекламируют сопутствующие продукты
• Развлекают в очереди

Какой контент действительно работает?

Топ-5 форматов, которые нравятся посетителям:

1. Акции дня — "Только сегодня скидка 30% в магазине X"
2. Навигация — "Как пройти в кинотеатр"
3. События — "Завтра детский праздник в 15:00"
4. Видеобэкстейдж — "Как готовят бургеры в ресторане Y"
5. Полезное — "Где найти бесплатную парковку"

3 неочевидных плюса видеоэкранов

• Сокращают нагрузку на персонал — меньше вопросов "Где находится...?"
• Увеличивают время пребывания — люди задерживаются, разглядывая контент
• Создают атмосферу премиальности — центр выглядит современнее

Как измерить эффективность?

Простые способы понять, работают ли экраны:

• Сравните продажи до и после установки
• Проведите опрос посетителей
• Попросите арендаторов оценить рост трафика
• Замерьте активность в соцсетях (посты с экранами)

Сколько это стоит?

Примерные бюджеты:

• Небольшой экран (1,5×2 м) — от 200 000 руб.
• Медиафасад на фасаде — от 1 500 000 руб.
• Комплексная система (10+ экранов) — от 3 000 000 руб.

Но учитывайте: экраны можно сдавать в аренду рекламодателям.

Советы от практиков

• Лучше несколько средних экранов, чем один огромный
• Меняйте контент минимум раз в неделю
• Не перегружайте информацией — люди не успеют прочитать
• Добавьте интерактива (например, голосования)

Реальный пример из практики

После установки 8 экранов в региональном ТЦ:

• Продажи арендаторов выросли на 12-18%
• Количество жалоб "заблудился" сократилось в 3 раза
• Арендная плата увеличилась на 7%

Видеоэкраны в торгово-развлекательных центрах — это не расходы, а инвестиции. Они помогают посетителям лучше ориентироваться, больше покупать и получать удовольствие от посещения. А значит — возвращаться снова и снова.

Главное — не просто поставить "картинку", а продумать полезный контент и удобное расположение. Тогда экраны станут вашими молчаливыми продавцами, работающими 24/7.

Наружная реклама для торговых площадок: работающие инструменты

Хорошая наружная реклама для магазина или торгового центра — как вывеска "Открыто" для голодного человека. Она не просто сообщает о вашем существовании, а заставляет зайти. Расскажу, какие виды рекламы действительно работают и как их правильно использовать.

Какая наружная реклама работает лучше всего?

Проверенные варианты для торговых площадок:

1. Вывески — ваше "лицо"

• Световые короба — видны и днём, и ночью
• Объёмные буквы — создают премиальный образ
• Крышные установки — заметны издалека

Важно: название должно читаться за 3 секунды.

2. Указатели и навигация

• Стрелки к входу
• Схема парковки
• Указатели к популярным магазинам

Помогают не потерять клиента по дороге к вам.

3. Баннеры с акциями

• Горизонтальные над входом
• Вертикальные на фасаде
• Специальные конструкции необычной формы

Лучше всего работают с конкретными предложениями: "Скидка 30% на весь ассортимент".

4. Реклама на парковке

• Стойки с акциями
• Напольная графика
• Указатели к отделам

Люди в машине — ваши потенциальные клиенты.

5 правил эффективной наружной рекламы

1. Видно издалека — прохожий должен заметить за 20-30 метров
2. Понятно сразу — минимум текста, максимум смысла
3. Актуально — регулярно обновляйте информацию об акциях
4. Единый стиль — одинаковое оформление всех элементов
5. Подсветка — вечером реклама должна работать не хуже, чем днём

Где лучше размещать?

Топ-5 мест для максимального эффекта:

1. Над главным входом
2. Вдоль пешеходных потоков
3. На подходах от остановок
4. На парковке
5. На фасаде здания

Как понять, что реклама работает?

Простые способы проверки:

• Спрашивайте покупателей: "Как вы узнали о нас?"
• Сравнивайте продажи до и после размещения
• Считайте количество людей, которые останавливаются у рекламы

Сколько это стоит?

Примерные цены на 2024 год:

• Вывеска среднего размера — от 50 000 руб.
• Баннер 3×6 м — от 10 000 руб.
• Комплексное оформление входа — от 150 000 руб.

Помните: плохая реклама — это выброшенные деньги.

3 главные ошибки

1. Слишком много текста — люди не будут читать
2. Нечитаемый шрифт — название должно быть понятным
3. Отсутствие подсветки — вечером вас просто не увидят

Советы от владельцев магазинов

• Лучше одна яркая вывеска, чем три бледных баннера
• Фотографии товаров работают лучше текста
• Меняйте акционные баннеры минимум раз в месяц
• Добавьте указатели от ближайшей остановки

Реальный пример

После обновления наружной рекламы в одном из московских ТЦ:

• Посещаемость увеличилась на 18%
• Количество вопросов "Где находится...?" сократилось в 2 раза
• Арендная плата выросла на 12%

Хорошая наружная реклама для торговой площадки — это не просто красивая картинка, а инструмент увеличения прибыли. Она работает как "немой продавец" 24 часа в сутки, привлекая новых покупателей и напоминая о себе постоянным клиентам.

Главное — сделать её заметной, понятной и актуальной. Тогда каждый рубль, вложенный в рекламу, будет приносить доход.

Реклама внутри торговых центров: как удивить и продать

Современные торговые центры превратились в настоящие медиапространства. Где раньше висели скучные плакаты — теперь работают целые цифровые инсталляции. Разберём, какие форматы внутренней рекламы действительно привлекают внимание покупателей.

1. Видеоэкраны — классика жанра

Где работают лучше всего:

• Над входами — анонсируют главные акции
• В атриумах — создают атмосферу
• У эскалаторов — развлекают в ожидании
• В фуд-кортах — стимулируют аппетит

Совет: меняйте контент минимум раз в неделю, чтобы не стал "невидимым".

2. Видеополы — "вау"-эффект гарантирован

Почему это работает:

• 95% людей останавливаются посмотреть
• Отлично подходит для игрового контента
• Запоминается надолго

Идеальные места: центральные проходы, зоны около крупных магазинов.

3. Видеопотолки — неожиданно и эффективно

Что можно показывать:

• Бегущие облака для релаксации
• Рекламные ролики с нестандартным ракурсом
• Тематические инсталляции к праздникам

Особенно хорошо работает в зонах отдыха.

4. Видеостены — максимум впечатлений

Зачем нужны:

• Создают "лицо" торгового центра
• Позволяют проводить трансляции мероприятий
• Могут разделяться на несколько зон

Лучшее место: главный атриум напротив входа.

5. Колонны и шары — нестандартные поверхности

Как использовать:

• Превратить скучные колонны в арт-объекты
• Разместить на шарах интерактивный контент
• Создать 360° обзор рекламы

Хит: сделать колонны с сенсорными экранами.

Какой контент лучше работает?

Топ-5 идей для наполнения:

1. Акции и спецпредложения магазинов
2. Навигация по торговому центру
3. Прямые трансляции мероприятий
4. Интерактивные игры для детей
5. Красивые зацикленные визуалы

3 секрета эффективности

• Не перегружайте — лучше меньше, но качественнее
• Соблюдайте дистанцию — люди должны комфортно воспринимать контент
• Добавьте интерактива — пусть посетители взаимодействуют с рекламой

Сколько стоит?

Примерные бюджеты:

• Видеостена 4×6 м — от 1,5 млн руб.
• Видеопол 3×3 м — от 800 тыс. руб.
• Оформление колонны — от 150 тыс. руб.
• Комплексное решение — от 3 млн руб.

Реальный пример

После установки интерактивного видеопола в одном из московских ТЦ:

• Время пребывания посетителей увеличилось на 25%
• Упоминаемость в соцсетях выросла в 3 раза
• Арендная плата за прилегающие площади поднялась на 15%

Современная внутренняя реклама в торговых центрах — это уже не просто информация, а полноценный элемент атмосферы. Она развлекает, направляет, удивляет и главное — продаёт, даже когда ваши продавцы уже ушли домой.

Главное правило: чем необычнее формат — тем лучше он запоминается. Но не забывайте, что даже самая крутая технология должна работать на бизнес-цели, а не просто "быть красивой".