
Видеоэкраны в ТРЦ: не просто красиво, а прибыльно
Заходите в современный торговый центр — везде экраны. Это не просто "для красоты", а рабочий инструмент, который помогает посетителям тратить больше, а владельцам — зарабатывать. Разберём, как это работает на практике.
Где и зачем размещать экраны в ТРЦ?
5 ключевых точек и их задачи:
1. На входной группе
- Создают первое впечатление
- Анонсируют главные события и акции
- Показывают карту центра
2. В атриуме (центральном зале)
- Трансляции модных показов
- Прямые эфиры событий
- Реклама якорных арендаторов
3. На эскалаторах и лифтах
- Развлекают во время подъёма/спуска
- Рекламируют магазины на других этажах
- Показывают полезные советы
4. В фуд-корте
- Меню и спецпредложения
- Развлекательный контент
- Реклама кулинарных мероприятий
5. У кассовых зон
- Напоминают о забытых товарах
- Рекламируют сопутствующие продукты
- Развлекают в очереди
Какой контент действительно работает?
Топ-5 форматов, которые нравятся посетителям:
- Акции дня — "Только сегодня скидка 30% в магазине X"
- Навигация — "Как пройти в кинотеатр"
- События — "Завтра детский праздник в 15:00"
- Видеобэкстейдж — "Как готовят бургеры в ресторане Y"
- Полезное — "Где найти бесплатную парковку"
3 неочевидных плюса видеоэкранов
- Сокращают нагрузку на персонал — меньше вопросов "Где находится...?"
- Увеличивают время пребывания — люди задерживаются, разглядывая контент
- Создают атмосферу премиальности — центр выглядит современнее
Как измерить эффективность?
Простые способы понять, работают ли экраны:
- Сравните продажи до и после установки
- Проведите опрос посетителей
- Попросите арендаторов оценить рост трафика
- Замерьте активность в соцсетях (посты с экранами)
Сколько это стоит?
Примерные бюджеты:
- Небольшой экран (1,5×2 м) — от 200 000 руб.
- Медиафасад на фасаде — от 1 500 000 руб.
- Комплексная система (10+ экранов) — от 3 000 000 руб.
Но учитывайте: экраны можно сдавать в аренду рекламодателям.
Советы от практиков
- Лучше несколько средних экранов, чем один огромный
- Меняйте контент минимум раз в неделю
- Не перегружайте информацией — люди не успеют прочитать
- Добавьте интерактива (например, голосования)
Реальный пример из практики
После установки 8 экранов в региональном ТЦ:
- Продажи арендаторов выросли на 12-18%
- Количество жалоб "заблудился" сократилось в 3 раза
- Арендная плата увеличилась на 7%
Видеоэкраны в торгово-развлекательных центрах — это не расходы, а инвестиции. Они помогают посетителям лучше ориентироваться, больше покупать и получать удовольствие от посещения. А значит — возвращаться снова и снова.
Главное — не просто поставить "картинку", а продумать полезный контент и удобное расположение. Тогда экраны станут вашими молчаливыми продавцами, работающими 24/7.